دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال چیست؟

بازاریابی دیجیتال، یک کلمه شگفت انگیز که بر روی تمام صنایع تاثیر ایجاد کرده است. بازاریابی دیجیتال دنیایی از فرصت ها برای سازمان ها و افراد حرفه ای است. در نتیجه می خواهیم امروز ببینیم که بازاریابی دیجیتال دقیقا چیست.

تعریف بازاریابی دیجیتال:

هر زمانی که ما محصولات یا خدمات خودمان را تبلیغ کرده و یا برای آن ها بازاریابی می کنیم به صورتی که بتوان آن ها را بر روی بستر آنلاین فروخت، در حوزه بازاریابی دیجیتال قرار می گیرد. زمانی که شما برنامه های تبلیغاتی ایمیل یا تلویزیون را شروع می کنید، از طریق کانالهای دیجیتال مختلف مانند برنامه های موبایل، رسانه های اجتماعی، ایمیل، موتورهای جستجو و غیره، با دیگران ارتباط بر قرار می کنید.

در این مقاله، ما به شما در رابطه با کانال های بازاریابی دیجیتال و انواع تکنیک های بازاریابی دیجیتال توضیح می دهیم.

در صورتی که فکر می کنید بازاریابی دیجیتال یک مفهوم جدید است، قطعا اشتباهی بزرگ میکنید! در واقع اکنون 10 سال از عمر بازاریابی دیجیتال می گذرد. در اوایل دهه 2000، زمانی که رادیو ایجاد شده بود، دنیا اولین نمونه از بازاریابی دیجیتال را به خودش دید.

به هر صورت، اکنون بازاریاب ها می توانند به سادگی از این بسترهای مختلف استفاده کنند  تا برای محصولات و خدمات خودشان بازاریابی کنند. در واقع در همین دوره بود که اولین استراتژی های بازاریابی دیجیتال ایجاد شد. از آن زمان تا کنون، ما این فرآیند را اصلاح کرده ایم و توانسته ایم انواع مختلف از بازاریابی دیجیتال را توسعه دهیم.

در دهه اخیر، دسترسی ساده به تلفن های همراه و دسترسی به اینترنت، باعث شده که محبوبیت این بسترها افزایش یابد.

امروزه، 3.3 میلیارد نفر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند.

در نتیجه بدون طولانی کردن مبحث، مستقیم می رویم به سراغ بررسی سوال های زیر:

بازاریابی دیجیتال چیست؟

تعریف بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال چقدر مهم است؟

بازاریابی آنلاین چیست؟

نمونه های بازاریابی دیجیتال

چه فرصت های شغلی در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال در دسترس است؟

مهارت های مورد نیاز برای بازاریابی دیجیتال

آیا یک دوره می تواند به شما کمک کند تا مهارت های ضروری برای بازاریابی دیجیتال را به دست بیاورید؟

درک ماهیت بازاریابی

قبل از این که ما درک کنیم بازاریابی دیجیتال چیست، باید مفاهیم اولیه بازاریابی را درک کنیم.

بازاریابی یک عبارت کلی است که تمام فعالیت های مرتبط با تبلیغات برای خدمات یا محصولات را شامل می گردد. به عنوان مثال روش تبلیغات درب منزل برای فروش یکی از انواع بازاریابی است. پخش کردن پمفلت یا تبلیغات روزنامه ها نیز یکی دیگر از انواع بازاریابی است. نمایش های تجاری و یا نمایشگاه های دائمی نیز روش های متفاوتی از بازاریابی هستند.

در این بسترها، یک بازاریاب یا یک تاجر تلاش می کند تا محصولات خودش را فروخته و یا محصولات خودش را تبلیغ کند. در تمام موارد، شما مشاهده می کنید با وجود این که روش و انگیزه ها ممکن است متفاوت باشند، اما حضور مشتریان همیشه ثابت است. تبلیغات روزنامه ها توسط مشتریان دیده می شود و نمایشگاه ها هم برای حضور مشتریان طراحی می شوند.

هر بار که یک بازاریاب با مشتریان ارتباط بر قرار می کند، یک محصول را ارائه می کند و یا یک مکالمه ساده در رابطه با محصول دارد، معمولا آن ها در حال بازاریابی کردن محصولات یا خدمات می باشند. هدف این فعالیت ها یافتن مشتریان جدید یا حفظ کردن مشتریان فعلی و رضایت آن ها می باشد. در این فرآیند، بسیاری از کسب و کار ها می توانند حلقه های بازخورد را پیدا کنند که به آن ها کمک می کند تا محصولات یا خدمات یا فرآیند های درونی شرکت را بهبود بخشند.

بازاریابی دیجیتال

قطعا، بازاریابی و انواع روش های بازاریابی دیجیتال، قسمت های اصلی تجارت هستند دلیل این که می گوییم اصلی، این است که به ندرت کسب و کاری را پیدا می کنیم که فعالیت های بازاریابی خودشان را برون سپاری کنند حتی در صورتی که آن ها یک شرکت را اجاره کنند که کانال های بازاریابی خودشان را برون سپاری کنند، آن ها بیشتر ابعاد را کنترل می کنند.

این یعنی که این کسب و کارها نیازمند یک تیم داخلی هستند تا بتوانند ابعاد بازاریابی خودشان را مدیریت کنند. در این شرایط، دانشجویان تازه فارغ شده می توانند فرصت کاری داشته باشند.

باید این موضوع را درک کنیم که بیشتر بازاریاب ها در حوزه کسب و کار دیجیتال، خودشان کار را یاد گرفته اند. اما، این موضوع باعث نمی شود که شما نیازی به دانش بازاریابی متداول نداشته باشید. از طریق اصول بازاریابی سنتی، کانال های بازاریابی دیجیتال نیز مورد استفاده قرار می گیرند.

برای این که بتوانیم دانش کامل نسبت به بازاریابی و حالت های متداول آن داشته باشیم، باید دوره ای را دنبال کنیم تا بتوانیم مبانی بازاریابی دیجیتال را درک کنیم.

بعد از بررسی کردن این بخش، متوجه می شویم که بازاریابی دیجیتال چیست  در حالی که بازاریابی شامل تمام فعالیت های آنلاین و آفلاین مرتبط با تبلیغات و بازاریابی است، بازاریابی دیجیتال شامل ابعاد آنلاین در این زمینه است. حالا می خواهیم این موضوعات را به صورت دقیق بررسی کنیم.

بازاریابی آنلاین چیست؟

عبارت «آنلاین» ممکن است چند تصویر را در ذهن ما ایجاد کند.

برای بعضی از افراد، آنلاین به معنی اتصال به خانواده و دوستان از طریق اینستاگرام و فیسبوک می باشد. برای دیگران، آنلاین به معنی جستجو و پیدا کردن اطلاعات در اینترنت است. به طور مشابه، هر کسی ممکن است مفاهیم متفاوتی نسبت به محیط آنلاین داشته باشد.

اما، آیا دقت کرده اید که تمام این موارد، زمینه ای از بازاریابی دیجیتال دارند؟ فیسبوک و اینستاگرام، معمولا به ما این امکان را میدهند که بتوانیم از بازاریابی در رسانه های اجتماعی و موتورهای جستجو، سئو یا PPC و بازاریابی های مختلف را استفاده کنیم.

به طول خلاصه، وقتی که ما در رابطه با کلمه آنلاین فکر می کنیم، بازاریابی دیجیتال خودش را به ذهن متبادر می کند که به دلیل دسترسی چندین کانال بازاریابی دیجیتال می باشد. این کانال ها، انواع گزینه های بازاریابی برای محصولات و خدمات ، شخصی سازی برای مشتریان و بازاریابی در کانال های مختلف را در اختیار مشتریان قرار می دهد.

در حالی که نیازی نیست به صورت دقیق در رابطه با بازاریابی دیجیتال صحبت کنیم، اما در ادامه مفاهیم اصلی آن را به صورت خلاصه، معرفی می کنیم.

بازاریابی دیجیتال یعنی استفاده از کانال های دیجیتال برای رسیدن به تعداد بیشتری از مخاطبین و ایجاد کردن مبنای مشتریان گسترده تر. به دلیل دسترسی مبنای گسترده از مشتریان، بازاریابی اینترنتی به کسب و کارها کمک می کند تا مشتریان بیشتری را جلب کنند.

علاوه بر این، در صورتی که نمی دانید بازاریابی آنلاین یا بازاریابی داخلی چیست، این دو هم معنی بازاریابی دیجیتال هستند.

در ادامه چند نمونه از بازاریابی دیجیتال را معرفی می کنیم. انواع تکنیک های بازاریابی دیجیتال را به شما ارائه می کنیم که به صورت دقیق در قسمت زیر توضیح داده شده است.

1. بهینه سازی موتور جتسجو (سئو)
2. بازاریابی محتوایی
3. بازاریابی رسانه های اجتماعی
4. .پرداخت به ازای کلیک (PPC)
5. بازاریابی تلفیقی
6. تبلیغات بومی
7. خودکار سازی بازاریابی
8. بازاریابی با ایمیل

1- بهینه سازی موتور جتسجو (سئو)

بهینه سازی موتور جتسجو (سئو) نیز شناخته می شود. ای ننوع زا باازریابی توسط بازاریاب های دیجیتال برای بهینه سازی کردن محتوای وبسایت انجام میشود تا وبسایت در لیست بندی های موتورهای جستجو قرار بگیرد.

این یعنی بازاریاب ها محتوا و ابعاد مختلف وبسایت را بهینه سازی می کنند تا موتورهای جستجو بتوانند ساده تر وبسایت شما را در بالای نتایج جستجو نشان دهند.

در صورتی که شما این مفهوم را از منظر بازاریابی آنلاین بررسی کنیم، به نتیجه زیر می رسیم:

فرض کنید که شما به دنبال مفهومی به نام بازاریابی دیجیتال می گردید، در این صورت میلیون ها نتیجه گوگل به شما نشان داده می شود اما آیا شما تمام این وبسایت ها را بررسی میکنید؟

شما احتمالا حتی صفحه دوم نتایج جستجو را هم بررسی نمی کنید.

هنر قرار دادن صفحه های وبسایت بر روی صفحه اول موتور جتسجو از طریق روش های ارگانیک، با نام بهینه سازی موتور جتسجو شناخته می شود. شما می توانید از چند روش با نام های بهینه سازی کلمات کلیدی و تکنیک های دیگر استفاده کنید.

نکته: بسیاری از بازاریاب ها تکنیک های سئو کلاه سیاه را یاد گرفته و استفاده می کنند. شما بهتر است از این روش ها استفاده نکنید. در حالی که سئو کلاه سیاه ممکن است باعث شود شما سریع در صفحه اول قرار بگیرید، اما در نهایت سایت شما خیلی زود مسدود می شود.

2- بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی یکی دیگر از ابعاد مهم بازاریابی می باشد.  در واقع این روش، توسط بازاریاب ها استفاده می شود تا بتوانند محتوای ارزشمند را به صورت پایدار ارائه کنند. این کار، به آن ها کمک می کند که یک مبنای مخاطبین را با هدف دقیق داشته باشند.

به عنوان مثال، در صورتی که شما نرم افزارهای هوش مصنوعی می فروشید، می توانید در رابطه با هوش مصنوعی محتوا ارائه کنید. افرادی که وارد این صفحه می شوند و از کانالهای بازاریابی مختلف به سایت شما جذب می شوند، به مخاطبین هدف شما تبدیل می شوند.

حالا می خواهیم معنی بازاریابی محتوایی را در بازاریابی دیجیتال بررسی کنیم.

این روش، یک روش بلند مدت راهبردی می باشد که از طریق آن می توانید رابطه ای قوی با مخاطبین هدف خودتان ایجاد کنید و این کار از طریق کانال های بازاریابی دیجیتال انجام می شود. برای ایجاد کردن رابطه، محتوای با کیفیت به مخاطبین به صورت منظم ارائه می شود.

حتما باید به این نکته توجه داشته باشید که محتوای با کیفیت را به مخاطبین خودتان ارائه کنید نه این که صرفا محتوای تبلیغاتی ارائه کنید. راز بازاریابی محتوایی در ارائه ارزش به کاربر نهفته است.

3- بازاریابی رسانه های اجتماعی

زمانی که یک نفر می پرسد بازاریابی دیجیتال چیست، بیشتر آن ها به شبکه های اجتماعی فکر می کنند. به این دلیل که ما آن قدر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنیم که حالا به یکی از مهم ترین ابعاد زندگی ما تبدیل شده اند.

بازاریابی رسانه های اجتماعی یکی از انواع بازاریابی دیجیتال است که بسیاری از بازاریاب ها از آن استفاده می کنند. به دلیل دسترسی گسترده و ماهیت مقرون به صرفه، همه بازاریاب ها معمولا اول در فیسبوک، اینستاگرام، گوگل پلاس و دیگر کانال ها حضور پیدا می کنند. سپس به ابعاد دیگر می پردازند.

این یعنی که بازاریابی های انجام شده در کانال های رسانه های اجتماعی بسیار موثر است. هر زمانی که شما در رابطه با برند خودتان توییت می کنید یا با مخاطبین خودتان در فیسبوک ارتباط بر قرار می کنید، قطعا می توانید حضور اجتماعی خودتان را بهبود بخشید.

در صورتی که تازه کار هستید، این قسمت از بازاریابی دیجیتال مهم ترین مورد می باشد که باید نسبت به آن تسلط پیدا کنید زیرا که:

نخست، بسیاری از افراد از رسانه های اجتماعی استافده می کنند. بیش از 2.4 میلیارد نفر در حال حاضر از فیسبوک استفاده می کنند. در نتیجه، ارتباط با مخاطبین از این طریق باعث می شود که بدون تلاش زیاد، بتوانید به مخاطبین بسیار زیادی دست پیدا کنید.

سپس، هزینه بازاریابی دیجیتال در رسانه های اجتماعی در مقایسه با دیگر روش ها بسیار کمتر است. در اصل، کسب و کار ها پولی را در این کانال های بازاریابی دیجیتال هزینه نمی کنند.

سوم این که تقریبا تمام کسب و کار ها می تواندن از بازاریابی رسانه های اجتماعی استفاده کنند. رسانه های اجتماعی از نوع B2B و B2C، می توانند برای تمام سازمان ها مفید باشند. خواه شما بخواهید مشتریان بیشتر به دست بیاورید، برای برند خودتان بازاریابی کنید، حضور اجتماعی داشته باشید، آگاهی را نسبت به برند خودتان افزایش دهید و یا صرفا به برند خودتان کمک کنید، رسانه های اجتماعی بسیار موثر خواهند بود.

4- پرداخت به ازای کلیک (PPC)

زمانی که به دست آورد بازدید های ارگانیک برای وبسایت دشوار است، در این صورت بسیاری از بازاریاب ها از روش پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده می کنند. در واقع ما در این قسمت ، می توانیم خیلی سریع تعداد بازدید های سایت خودمان را افزایش دهیم.

هر زمانی که ما به دنبال چیزی در گوگل هستیم، لینک های بالایی یا لینک های پایینی، تبلیغات پولی هستند. این لینک ها به صورت متفاوت نشان داده می شوند زیرا این سایت ها برای کلمات کلیدی در محتوای خودشان، تبلیغات پولی انجام داده اند تا بتوانند بازدید کننده بیشتری را به دست بیاورند.

زمانی که کاربران بر روی تبلیغات کلیک می کند، بازاریاب ها باید به شرکت مربوطه برای این کلیک ها پول پرداخت کنند.

اما، اطلاعات بسیار بیشتری در رابطه با بازاریابی به ازای کلیک وجود دارد. شما باید کلمات کلیدی مرتبط را انتخاب کنید ( مثلا در نمونه بالا شما باید از کلمه کلیدی بازاریابی دیجیتال چیست استفاده کنید)، سازمان دهی مناسبی داشته باشید و مطابق با مخاطبین، صفحه فرود را طراحی کنید.

در صورتی که شما بتوانید به صورت موفق برنامه های PPC مناسبی داشته باشید، موتور های جستجو هزینه کمتری برای هر کلیک از شما می گیرند که باعث می شود هزینه پرداخت به ازای کلیک برای شما کمتر شود.

5- بازاریابی تلفیقی

بازاریابی تلفیقی یکی از مهم ترین ابعاد می باشد. در این مفهوم، بازاریابی تلفیقی باعث می شود که محصولات یا خدمات یک شرکت تبلیغ شده و همچنین شما وقتی که محصول تان فروش برود، می توانید سود ببرید.

این نوع از بازاریابی دیجیتال چهار المان دارد:

1. بازرگان، تولید کننده یا فروشنده ای است که سرویس را محصول را ایجاد کرده است. این بخش می تواند یک شرکت کوچک یا بزرگ باشد. این بخش همچنین میتواند فروشنده های محصولات منفرد از یک واحد تولیدی کوچک باشد.
2. واحد تلفیق یا انتشار دهنده هم کسب و کار یا فردی است که تبلیغات را با نوشتن یک نظر در رابطه با محصول یا تبلیغات کلامی در رابطه با محصول انجام میدهد.
3. مشتری فردی ست که بعد از مشاهده کردن تبلیغات در لینک های مرتبط با واحد تلفیق به سمت فروشنده می رود. مشتری بخش اصلی در این بازاریابی دیجیتال است. به سختی میتوان بدون جلب نظر مشتریان این روش را اجرا کرد.
4. شبکه نیز نقش واسط در این سیستم را ایفا میکند. در واقع شبکه تضمین کننده تراکنش ساده بین فروشنده و واحد تلفیق است.

6- تبلیغات محلی

تبلیغات محلی در بازاریابی دیجیتال چیست؟

زمانی که ما تبلیغات را بر روی فیسبوک یا اینستاگرام می بینیم که شبیه تبلیغات نیستند. این تبلیغات، با نام تبلیغات بومی شناخته می شوند. تبلیغات بومی به صورت آشنا و قالب مشابه با رسانه های اجتماعی ایجاد می شوند. به عنوان مثال، تبلیغات اینستاگرام به صورت پست هایی در صفحه فرد به صورت حالت یک داستان یا پست ارائه می شود.

1. بسیاری از تبلیغات در صفحه کاربر نمایش داده می شود. این تبلیغات با نام تبلیغات درون صفحه ای شناخته می شود که در توییتر و فیسبوک هم دیده می شود.
2. لیست بندی های جستجو، تبلیغات بومی هستند که بالا یا پایین صفحه جستجوی گوگل نمایش داده می شود. در صورتی ک شما به دنبال دوره های بازاریابی دیجیتال هستید، می توانید در بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل، سه نتیجه تبلیغاتی را مشاهده کنید.
3. گاهی، شما تبلیغات بومی را به صورت پیشنهادات محتوایی مشاهده می کنید که زیر مقاله ارائه شده است.

به دلیل این که تبلیغات بومی مشابه با محتوای عادی هستند که در اینترنت نوشته می شود، منتشر کننده در نهایت یک حالت خنثی از تبلیغات بومی را ارائه یم کند. اما با در نظر داشتن این حالت، حتما شما باید مطمئن باشید که بیشتر مخاطبین می توانند تفاوت بین محتوای عادی و تبلیغات بومی را شناسایی کنند.

7- خودکار سازی بازاریابی

خودکار سازی بازاریابی فقط یک بخش از بازاریابی دیجیتال نیست، بلکه روشی است که باعث می شود کار شما ساده تر شود. همانطور که از این نام مشخص است، این بخش از بازاریابی دیجیتال به شما کمک می کند تا بتوانید وظایف مختلف را به صورت خودکار انجام دهید.

1. 1. استفاده از ابزار خودکار سازی بازاریابی مناسب باعث می شود شما بتوانید ایمیل را به مشترکین خودتان ارسال کنید. شما میتوانید سایز لیست خودتان را مبتنی بر جامعه هدف خودتان کاهش دهید.
   2. زمانی که تلاش دارید تا تلاش های کسب و کار خودتان را توسعه دهید، انتظار می رود که شما به صورت راهبردی کار خودتان را مدیریت کنید. اما مادامی که کار شما بیشتر می شود، تکرار پست ها نیز بیشتر می شود. در نتیجه در یک نقطه، شما باید به صورت خودکار در رسانه های اجتماعی پست بگذارید.
   3. هر برنامه بازاریابی دیجیتال مرتبط با سازمان شما را می توان بر روی کانال های بازاریابی دیجیتال متفاوت انجام داد. این برنامه ها میتوانند مخاطبین، ایمیل ها و تماس های متفاوتی را دریافت کنند. نرم افزارهای خودکار سازی به شما کمک می کنند تا بتوانید مدیریت این کار ها را ساده تر انجام دهید.

بازاریابی با ایمیل برای بسیاری از بازاریاب ها، پاسخ به سوالات مرتبط بازاریابی دیجیتال ارتباط نزدیکی با بازاریابی ایمیل دارد. این روش یکی از قدیمی ترین روش های ارتباط با مخاطبین است. این کار به شما کمک می کند تا بتوانید ترافیک وبسایت خودتان را افزایش داده و مشتریان بیشتری را به دست بیاورید.در واقع، کاربران مایل هستند که در اشتراک ها یا برنامه های ایمیل شما ثبت نام کنند تا بتوانند محتوای خوبی را به دست بیاورند.در این قسمت، انواع برنامه های بازاریابی دیجیتال وجود دارد که می توانید از آن ها به صورت مناسب استفاده کنید.

1. ایمیل برای اشتراک در وبلاگ.
2. ایمیل های پیگیری برای فروش محصولات یا خدمات.
3. ایمیل برای خوشامد گویی و جذب مشتریان
4. ارائه پیشنهادهای تعطیلات و تبیلغات از طریق ایمیل.
5. نکات و پست های در دسترس که به مشتریان کمک کند.

تمام روش های دیجیتال در قسمت بالا را می توان از طریق وظایف فرعی انجام داد. شما می توانید یکی از نمونه های بازاریابی دیجیتال را به عنوان مرجع در نظر بگیرید، یک صفحه فرود را برای برنامه های ایمیل خودتان ایجاد کنید تا به مشتریان کمک کنید تا CTA را در ایمیل ببینند و به صفحه وبسایت مفید بروند.بسیاری از نمونه های بازاریابی دیجیتال که در قسمت بالا استفاده شده است را می توان به صورت مناسب با راهنمایی و پشتیبانی صحیح، انجام داد. دانش این کار از طریق دوره ای به دست می آید که به شما نشان میدهد بازاریابی آنلاین دقیقا چیست.خب حالا می خواهیم بررسی کنیم که شما چطور میتوانید بازاریابی دیجیتال را با گذراندن دوره در این زمینه، یاد بگیرید.

دیدگاه های حرفه ای

چه فرصت های حرفه ای در زمینه بازاریابی دیجیتال وجود دارد؟ بیایید این موضوع را بررسی کنیم.

ما در یک دنیای دیجیتال زندگی می کنیم که در آن همه در فضای آنلاین حضور دارند. با وجود اطلاعات بسیار زیادی که وجود دارد، برند ها به سختی می توانند صدای خودشان را به گوش مشتریان برسانند.

در واقع، اقتصاد دیجیتال در کشور با سرعت بسیار زیادی در حال حرکت می باشد. به دلیل حضور همه جانبه دستگاه های دیجیتال، دنیای دیجیتال در حال ایجاد مشاغل بیشتری می باشد.

البته، این موضوع باعث می شود که مسیری برای ایجاد بازاریابی دیجیتال ایجاد شود تا بتوانید در رابطه با آن اطلاعات کسب کرده و وارد این حوزه شوند.

فرصت های شغلی در بازاریابی دیجیتال

کانال های بازاریابی دیجیتال، یک سری از گزینه های حرفه ای را برای همه ارائه می کنند. شما مجبور نیستید که به صورت حرفه ای آموزش ببینید. شما فقط به صورت عملی باید چیزهایی که یاد گرفته اید را اجرا کنید.

مثلا، کسی که از کد نویسی لذت می برد، می تواند به یک طراح یا طراح UI تبدیل شود. در دنیای دیجیتال، طراح ها  و کد نویس ها ارزش بسیار زیادی دارند.

در صورتی که کد نویسی خیلی مطابق میل شما نیست، می توانید محتوا تولید کرده و بازاریابی محتوایی انجام دهید. گزینه های بسیار زیادی در دامنه های مختلف بازاریابی دیجیتال وجود دارد.

ما بعضی از این گزینه های حرفه ای را در قسمت زیر به شما توضیح می دهیم. خب حالا می خواهیم ببینیم که بازاریابی دیجیتال دقیقا چیست و چطور می توان از آن استفاده کرد.

در زمانی که مشاغل مختلفی وجود دارد که بتانید از افراد حرفه ای استفاده می کنید، می توانید از نمونه های مختلف بازاریابی دیجیتال استفاده کنید که در قسمت بالا به آن ها اشاره کردیم.

شما حتما باید به این نکته توجه داشته باشید که در بیشتر موارد، یک بازاریابی دیجیتال مسئول چند نقش شغلی می باشد. این افراد ممکن است هم مسئول بازاریابی رسانه های اجتماعی باشند و هم مسئول بازاریابی محتوایی.

1- طراح وبسایت/ توسعه وبسایت

این دو عبارت متفاوت است. یک توسعه دهنده وبسایت، تنها مسئول توسعه وبسایت و بیشتر مسئول کد نویسی است. اما، کی طراح وبسایت مسئولیت های بیشتری دارد. مسئولیت هایی از زمینه طراحی، کد نویسی، تست و طراحی مجدد وبسایت می باشد.

2- بازاریابی محتوایی

ایجاد محتوا برای رسانه های اجتماعی فقط این نیست که گرامر درستی داشته باشیم بلکه باید محتوای جذابی بنویسیم. شما باید اطلاعات بیشتر در کلمات کمتر را ارائه کنید.

شما باید محتوای ارزشمند را برای بازاریابی محتوایی ایجاد کنید. در واقع، او باید مامن ابتکار تیم طراحی سایت باشد.

3- بهینه سازی موتور جتسجو (سئو)

بهینه سازی موتور جتسجو (سئو) به ما کمک می کند تا بتوانیم به صورت ارگانیک، رتبه بندی خودمان در موتور جتسجو را بهبود بخشیم. این یعنی یک سئو، متخصصی است که باید وبسایت، کلمات کلیدی، و محتوا را بهینه سازی کند تا بتواند باعث بهبود رتبه بندی صفحه شود. تکنیک های مختلفی وجود دارد که می توان از آن استفاده کرد و با هوشمندتر شدن موتورهای جستجو، سئو یکی از مهم ترین وظایف این روز ها می باشد.

4- بازاریابی موتور جستجو (SEM) / متخصص های پرداخت به ازای کلیک (PPC)

متخصص های بازاریابی پرداخت به ازای کلیک از کانال های بازاریابی دیجیتال را انجام میدهند تا بتوانند کلمات کلیدی مربوطه را شناسایی کرده، برای بودجه برنامه ریزی کنند و بر روی تعرفه ها مدیریت داشته باشند. آن ها باید تبلیغات دقیق، صفحه های فرود و کلمات کلیدی خوبی را شناسایی کنند.

5- بازاریابی رسانه های اجتماعی 

در حال حاضر، نقش شغلی برای مدیر رسانه های اجتماعی، شناسایی گرایش ها می باشد. شما باید بازاریابی دیجیتال نقطه به نقطه را شناسایی کنید که شامل چند کانال بازاریابی دیجیتال مختلف می باشد.

در صورتی که شما درک مناسبی از آن داشته باشید، می دانید که رسانه های اجتماعی، نقش بسیار مهمی را می توانند ایفا کنند.

شما باید توییت کنید، پست فیسبوک بگذارید، گرایش های موجود را شناسایی کنید و نسبت به آن ها واکنش نشان بدهید و وظایف را هم به صورت مناسب انجام دهید. شما همچنین می توانید از بازاریابی با ایمیل، تحلیل، و دیگر ابعاد رسانه های اجتماعی استفاده کنید تا بتوانید برنامه های تبلیغاتی خودتان را مدیریت کنید.

6- مزیت های شغلی در بازاریابی دیجیتال

مزیت های داشتن شغل در این زمینه چیست؟

حالا می خواهیم بعضی از انواع مختلف از کانالهای بازاریابی دیجیتال را بررسی کنیم.

گزینه های شغلی گسترده

در بازاریابی دیجیتال، شما گزینه های شغلی مختلفی را دارید. همانطور که در قسمت بالا بررسی کردیم، شما می توانید نقش های شغلی مختلفی داشته باشید و حتی بیشتر از یک شغل داشته باشید. مثلا شما می توانید هم طراح گرافیک باشید و هم محتوا تولید کنید و یا بهینه سازی موتور جتسجو (سئو) یا بازاریابی رسانه های اجتماعی انجام دهید.

خلاقیت

به بیان ساده، شما می توانید از خلاقیت خودتان استفاده کنید. شما می توانید برنامه های خلاقانه داشته باشید، فرآیند های خلاقانه انجام دهید و یا گرافیک خاصی را در سایت خودتان ایجاد کنید. تمام کارهای شما باید شامل خلاقیت باشد.

ایجاد حرفه خودتان

بهترین بخش از داشتن حرفه در این زمینه، این است که باید خودتان آن را ایجاد کنید. هیچ کس از شما سوال های نظری نمی پرسد که بازاریابی آنلاین چیست یا در اینترنت چطور میتوان بازاریابی کرد. شما باید مهارت های خودتان را تکمیل کرده و نیازی به مدرک ندارید. در صورتی که بتوانید در این زمینه بهبود پیدا کنید، تمام کاری که باید بکنید این است که خودتان را ثابت کنید. مثلا، یک نویسنده محتوا می تواند یک چکیده کوتاه بنویسد تا بتواند کارایی خودش را نشان دهد.

منحصر به فرد بودن

بازاریابی دیجیتال همیشه مورد نیاز همه است. شما همیشه می بینید که سازمان ها در جستجوی کسانی هستند که به صورت حرفه ای بازاریابی دیجیتال انجام دهند. به این دلیل که همه امروزه آنلاین هستند و می توانید میلیارد ها نفر را ببینید که در این زمینه فعال هستند.

قطعا نباید این فرصت را از دست بدهید.

چطور میتوانید حرفه بازاریابی دیجیتال خودتان را توسعه دهید؟

با وجود این که ورود به این زمینه و یا یافتن گزینه ای برای بازاریابی دیجیتال ساده است، اما یاد گرفتن بازاریابی دیجیتال ساده نیست. هیچ مدرک یا رشته رسمی در این زمینه وجود ندارد.

بیشتر افراد در این زمینه به شما می گویند که باید نسبت به این زمینه علاقه داشته باشید تا بتوانید بر آن مسلط شوید. اما، در حال حاضر، این کار ممکن نیست.

حتی در صورتی که بعضی از دانشگاه ها و دانشکده ها دوره های بازاریابی دیجیتال را ارائه می کنند، اما باز هم خیلی موفق نبوده اند. تنها ارائه یک تعریف بازاریابی دیجیتال یا به دست آوردن دانش علمی به شما کمک نمی کند که بتوانید به موفقیت برسید. نداشتن دانش عملی در این دوره ها باعث می شود که خلایی ایجاد شود که مانع موفقیت شما می شود.

علاوه بر این، این زمینه علمی خیلی گسترده است و نمی توانید در یک دوره، تمام اطلاعات را به دست بیاورید. شما باید خودتان را به این حوزه تخصیص دهید تا اطلاعات به دست بیاورید. پارامترهای در حال تغییر و دامنه های رو به افزایش، باعث می شود که این کار حتی سخت تر هم بشود.

اما، اصلا نباید نا امید شوید. برای این مشکل هم راهکار وجود دارد. شما می توانید از دوره های مختلف، منابع آنلاین و آموزش های مختلف استفاده کنید.

شما می توانید گزینه های مختلف را بررسی کنید، از بخش های بالا برای تحلیل دامنه فعالیت مد نظر خودتان استفاده کرده و سپس رو به جلو بروید. اما، همیشه به یاد داشته باشید که برای فعالیت در بازاریابی دیجیتال، شما باید دانش بازاریابی دیجیتال، انواع بازاریابی دیجیتال و نمونه های مربوطه را بشناسید. البته، کارفرمای شما از شما نمی خواهد که یک روز سئو انجام دهید و روز دیگر بازاریابی محتوایی، اما شما باید نسبت به آن آشنا باشید.

زیرا این موارد ارتباط بسیار زیادی با هم دارند. مثلا، شما می توانید کلمات کلیدی سئو را بررسی کنید تا بتوانید محتوای خوبی را در این زمینه به دست بیاورید.

نوبت شماست

محتوایی که در کانال های رسانه های اجتماعی منتشر می شود، برای بهبود ارتباط با مخاطبین می باشد. برای رسیدن به دانش مورد نیاز، شما باید در جلسه، سمینار، و دوره های آنلاین شرکت کنید تا بتوانید دوره های بازاریابی دیجیتال را پشت سر بگذارید. دانش ترکیبی به شما این امکان را می دهد تا بتوانید حرفه خودتان به عنوان بازاریابی دیجیتال را توسعه دهید و اجرای آن را یاد بگیرید. این کار ساده نیست چون باید پشت کار داشته باشید.